Laat zien wie je bent
Communicatiestrategie & positionering
Communicatie die je strategie zichtbaar maakt
Een strategie die niet wordt begrepen, wordt niet uitgevoerd. Communicatiestrategie maakt je visie, missie en koers zichtbaar en geloofwaardig, binnen en buiten je organisatie. Zo bouw je doelbewust aan je identiteit en aan de gewenste reputatie.
Positionering: waar je het verschil maakt
Een sterke positionering legt een logische verbinding tussen je onderscheidend vermogen, je visie op markt en maatschappij en de authentieke kern van je identiteit en cultuur. Die keuze draagt direct bij aan groei. Een onderscheidend merk met een sterke reputatie is top-of-mind bij klanten en trekt en bindt goede mensen.
Eén verhaal, één stem
Hoe groter en complexer de organisatie, hoe moeilijker het is om grip te houden op alle communicatie. Toch is het essentieel dat alle vertegenwoordigers hetzelfde verhaal vertellen, dezelfde kernboodschappen uitdragen en dezelfde tone of voice gebruiken. Met doordachte, op elkaar afgestemde communicatie inspireer, verbind en overtuig je al je doelgroepen. Je vergroot het draagvlak voor je beleid, en je vindt en bindt klanten en medewerkers.
Verder dan beleidstaal
In de praktijk blijven strategie en communicatie te vaak hangen in beleidsmatige statements en inwisselbare kernwaarden. Daarom stellen we drie vragen:
- Zien je doelgroepen waar je organisatie écht voor staat?
- Herkennen medewerkers zich in de strategie, en gedragen ze zich als ambassadeurs?
- Vinden externe stakeholders je kernboodschappen herkenbaar en geloofwaardig?
Het antwoord ligt in een herkenbaar verhaal dat iedereen in de organisatie kan navertellen, intern en extern: een strategisch narratief. Dat verhaal vormt het fundament onder elke communicatiestrategie.
Touch, Tell, Sell
We vertalen je strategie naar concrete communicatiedoelen en een samenhangende communicatiemix. Leidend daarbij is onze methode Touch, Tell, Sell, met activatie op drie niveaus:
- Touch: awareness en affiniteit creëren vanuit je merkwaarden.
- Tell: concreet vertellen wat je doet, mét bewijsvoering.
- Sell: proposities communiceren, gericht op conversie en sales.
Zo werken we
We brengen elke vraag terug tot de kern: wat moet er bereikt worden, bij wie, en wat staat dat in de weg? Daarna maken we scherpe keuzes in doelgroepen, boodschappen, timing en middelen. Het communicatieteam is vanaf het begin betrokken, zodat de strategie in de organisatie verankerd raakt.
Wat je krijgt
- Een scherpe positionering en een communicatiestrategie met heldere doelen, doelgroepen en kernboodschappen.
- Een communicatiemix in fasen, afgestemd op de bestuurlijke besluitvorming.
- Een communicatieteam dat de strategie zelfstandig uitvoert.
Waarachtig en transparant
Geloofwaardigheid ontstaat waar woord en daad samenvallen. Daarom maken we de werkelijkheid nooit mooier dan zij is. Geen PR-claims die later als een boemerang terugkeren, maar feitelijke communicatie die erop gericht is begrip te kweken. Wie die discipline opbrengt, bouwt aan vertrouwen dat ook onder druk overeind blijft.
Sta je voor een strategische keuze die om heldere communicatie vraagt? Laten we kennismaken.